不久前，各大社交平台、电商平台上掀起了一股国货风潮。多个国货品牌在其官方直播间里展开联动，互相展示产品，被网友调侃为国货大型“团建”现场。此次国货“抱团”直播出圈，不仅实现了品牌与消费者之间的良性互动，还让老国货们以较小的成本跨越了渠道能力不足的障碍，赢得消费者青睐。

　　借“国货复兴”东风，德和、猫哆哩、单山等多家云南本土企业也开启了联合直播，吸引大量网友涌入直播间。各直播间的粉丝量、曝光量、销量都较平时有所提升。这波热度，也成功让一批云南本土品牌走进更多消费者的视野。

　　意外走红 国货品牌“抱团”造势 

　　“花西子”事件后，一众老国货品牌意外走红。面对“天降流量”，德和内容运营部第一时间做了直播规划，并联络单山、猫哆哩等云南本土品牌，相互寄产品进行联合宣传。作为云南本土品牌联合直播的牵线人，德和内容运营部经理苏冠男告诉记者，德和算是较早参与到国货热潮中的品牌，在国货报团取暖的过程中，收获了一定热度。

　　而猫哆哩品牌部经理马云辰在接受记者采访时则坦言，“一开始没有跟上”，以至于被不少网友戏称“断网了”。“虽然反应慢了些，但也和云南的很多品牌进行了互动，为直播增添了话题度，国货间的互帮互助很暖心，像是在过节。”

　　“一个人会走得很快，但一群人会走得更远。”同样是云南本土品牌“团建”参与者的单山电商部门经理刘浩飞在接受采访时表示，单山蘸水赶上了热潮的末班车，积极与各国货品牌建联互动，游走于各国货评论区、直播间，达到了引流效果。

　　刘浩飞也认为，国货互帮互助、合作共赢、百花齐放，彰显了各个品牌的社会价值观念。市场主体在享受市场经济红利的同时，也应当秉持社会道义，承担社会责任，国货之间互帮互助、互利共赢，才能更好地助推社会经济发展。

　　情怀+产品 “流量”密码的背后

　　在这场热闹的国货“抱团”直播中，云南本土品牌推套餐、拍视频、搞直播……各种花式宣传齐上阵，跨界联动增加曝光度和话题度，努力通过营销将“藏在巷子深处”的商品推到消费者眼前。

　　“除了营销手段以外，老牌国货迎来高光时刻的背后，更重要的是消费者的国货情怀以及国货本身产品的竞争力。”刘浩飞认为，国民经济和民族文化自信的提升，使得消费者对国货品牌的认可度不断提高，并形成当下的“国潮”热，进一步拉动国货经济。

　　而国货品牌过硬的品质则是在线上“狂欢”中脱颖而出的关键。中华百年老字号品牌德和、一直以蘸水为核心的单山、风味独特的猫哆哩……这些云南本土品牌产品质量好、价格低、品类丰富，“高性价比”的特性恰恰符合新一代消费者的习惯和需求。

　　“流量”变“留量” 行稳致远是关键

　　“我们默默做产品，最大的困难就是缺少关注度。”这是记者在采访过程中听到最多的一句话。

　　一直以来，大部分国货品牌其实并不被人熟知。这次的热度，给国货品牌带来了光亮，但热度递减后，如何留住消费者，让“流量”变“留量”，成为国货品牌需要面对的问题。

　　“遇到热点，一定要及时抓住，作为一个老品牌，德和的宣传反应还是不够迅速。”苏冠男再一次感受到了网络宣传的重要性。他表示，未来，德和要紧跟潮流，抓住机遇。同时，一定要做好产品，并不断优化产品，用好的口感、好的体验留住更多用户，把产品打造得更年轻化。

　　马云辰也表示，今后的猫哆哩仍要深耕云南大山，坚持不使用化学添加的方式生产产品，让云南的好水果以更健康的形式面向消费者。“我们将不断更新生产技术，利用好云南的水果优势，让更多好产品走出大山、走出云南。”马云辰说。

　　刘浩飞则认为，要持续通过合作推广来增加彼此的曝光度和销售量，相互形成合力，让国货品牌实现共同崛起。“作为云南国货品牌之一，单山蘸水要紧跟时代潮流提升自我，真正做到不断壮大。继续本着‘做放心、良心、安心食品’的经营理念，在‘保质量’‘有诚意’的基础上，重塑品牌价值。诚恳地做产品，并不断创新，方能行稳致远。”

　　云南网记者 张琦敏 李熙临 实习生 肖娴